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空调业蛋糕不小群狼不少

发布时间:2019-11-10 21:54:44 编辑:笔名

空调业蛋糕不小,群狼不少

从夏入冬,空调看似进入销售淡季,市场表面看来已经平静下来,但是,对于原有的第一集团军海尔、格力、美的而言,除了有来自科龙、奥克斯、新科等品牌的冲击外,又有空调新军不断加入。像吉利汽车近日宣布要造空调,还有携彩电、之势而来的TCL集团,也开始将空调产业纳入自己的10年国际化战略规划。这些新军的进入无疑将加剧空调业的竞争。

为什么在竞争激烈的空调市场仍然会有新军不断涌入?

据了解,2002年以及之前的2001年,已经有一些二线品牌的空调企业扛起价格战的大旗,一线品牌也有不同程度的降价。这些降价行为虽然在客观上削薄了空调行业的整体利润,但是,目前空调行业的整体利润仍然能够保持在一个较高的水平。在制造领域,有一些业内人士的说法是,利润最高可以达到25%左右;而在分销领域,除了小家电,利润最高的就是空调了,通常都可以达到8%—10%左右。按照生产商的说法,现在生产一台彩电大概只能赚到20元—40元,而空调产品相比之下利润则丰厚得多。

空调业虽然竞争比较激烈,但是市场发展空间很大。一位不愿透露姓名的空调业内人士认为,空调每年以25%以上的数字递增,而空调的进入技术门槛很低,“一把螺丝刀就可以生产空调”,这就吸引了大大小小的厂家对空调情有独衷。黑色家电行业龙头TCL在进入空调业三年后,今年再度在白色家电领域发力。TCL去年投资建设的瑞智制冷设备公司已经投产,目前年产量达到100万台,已成为国内重要的压缩机生产厂家之一。近期又投入近亿元巨资,在中山空调基地扩建厂房4.5万平方米,增加了4条快速生产线,届时空调年生产能力将达到150万套。

TCL集团董事长兼总裁李东生表示:TCL在彩电和巩固国内地位并向国际市场迈进的同时,在空调和家用电脑方面加大了投入。在这两个领域,TCL会心无旁鹜,全力以赴。该集团副总裁袁信成说,集团已经将空调定位为战略性支柱产业,将加大投入,使TCL空调成为国内强势品牌。

2003年是空调业的洗牌时代,这是空调业内的一致看法。现在国内有空调企业400多家,或许在未来的一段时期里,数量还将会有所增加,但经过洗牌之后,企业数量将大大减少。为了逃避被清洗的命运,老品牌必须时刻警醒,而新加入这一战场的企业,也不得不抖擞起精神,全力以赴打拼。

据了解,新加入的吉利集团夏芝空调已扛起价格战大旗,宣称将无限量供应1000元以下的空调。而TCL副总裁袁信成则表示,TCL不会片面追求空调的产量,而会在产品技术、营销渠道和盈利模式上打造自身的独特优势。

企业在不断扩大规模,但是新军的进入无疑会造成“僧多粥少”,而且空调与电视和冰箱等家电不同,全行业基本是靠天吃饭,市场充满了变数,充满期待的企业到底有几家能够如愿,实在是很难预料。

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